"국산보다 값싸고 맛도 우월"…수입맥주, 국산보다 더 낫네

하이트진로, 미쉐린 가이드가 반한 'K맥주' 테라

하이트진로는 자사 청정라거 맥주 ‘테라’가 세계적 권위를 자랑하는 미식가이드 ‘미쉐린 가이드 서울’의 공식 맥주 파트너로 내년에도 활동한다고 최근 발표했다. 미쉐린 가이드 서울과 공식 파트너십을 체결한 것은 국내 맥주 브랜드 중 테라가 처음이고, 2년 연속 파트너 계약도 테라가 처음이다.미쉐린 가이드 서울 관계자는 “차별화된 가치를 담고 있는 테라와 다양한 활동을 통해 국내 소비자들에게 보다 즐겁고 새로운 미식 문화를 제안하기 위해 공식 맥주 파트너로 선정하게 됐다”며 “테라와 미쉐린이라는 두 브랜드가 만나 더욱 생동감 있는 미식 문화를 만들어 나가기를 기대한다”고 말했다.하이트진로는 지난해 미쉐린과 공식 파트너십을 체결한 후 ‘2019년 미쉐린 가이드 고메 페어’에 참여하는 등 협업을 계속해왔다. 미쉐린 가이드 서울 2020 1스타 레스토랑인 ‘오프레’ ‘빕구르망’ ‘금돼지식당’과 함께 미식 문화를 주제로 한 콘텐츠를 제작하기도 했다.올해는 오는 19일 미쉐린 가이드 서울이 주최하는 ‘미쉐린 가이드 서울 2021 발간 행사’에 참여한다. 또 △미쉐린 푸드 페스티벌 △미식문화 페스티벌 △미쉐린 가이드 서울 2021 선정 셰프들과의 컬래버레이션 콘텐츠 제작 등 다양한 협업 활동을 할 계획이다.테라는 ‘홈술’ 트렌드를 타고 가정용 맥주로 큰 인기를 끌고 있다. 테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자를 판매하며 맥주 브랜드 중 가장 빠른 판매 기록을 썼다. 올해 10월 기준 누적 판매량이 13억 병을 돌파했다.테라의 인기 비결은 100% 리얼탄산 공법에 있다. 이 공법은 라거 특유의 청량감을 강화하면서 풍부한 거품과 탄산을 유지하는 기술이다. 녹색을 사용해 직관적으로 알아볼 수 있게 한 병의 외관, 이상적인 라벨의 색과 모양 등도 테라 인기에 한몫하고 있다는 평가다. 하이트진로는 테라 외관을 결정하기까지 시그니처 패턴 80여 종, 주라벨 모양 100여 종, 목라벨 100여 종을 검토한 것으로 알려졌다. 출시 전에 2200여 명의 소비자를 대상으로 테스트도 진행했다.오성택 하이트진로 마케팅 상무는 “국내 맥주 시장에서 돌풍을 일으킨 테라가 세계적인 권위를 자랑하는 미쉐린 가이드와 2년 연속 파트너십을 체결했다는 것은 국내 맥주업계 역사에 큰 의미가 있다”며 “대한민국 대표 맥주로서 사명감을 갖고 다양한 협업을 통해 국내 미식 문화 발전에 기여할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com

'테진아' '테슬라' 테라 돌풍

올 한 해 맥주시장은 ‘테라’의 해였다. 부동의 맥주 1위 브랜드는 오비맥주의 ‘카스’지만 테라를 찾는 소비자가 큰 폭으로 늘었다. 공격적인 마케팅과 입소문을 통해 ‘테진아(테라+진로이즈백)’ ‘테슬라(테라+참이슬)’ 등의 애칭이 퍼져나갔기 때문이다.올해 두 번째로 실시한 ‘2020 한경-입소스-피앰아이 기업 소셜임팩트 조사’ 결과에도 테라의 돌풍이 반영됐다. 지난해 대비 1, 2위 간 지수 격차가 좁혀졌다. 맥주 부문 1위는 카스(오비맥주)로 응답자의 37.9%가 가장 신뢰한다고 답했다. 2위 테라(하이트진로)는 25.8%로 지난해(18.1%)에 비해 신뢰도가 큰 폭으로 높아졌다. 지난해 조사에는 테라 열풍이 반영되지 않았다.소주시장에서도 1위 참이슬(하이트진로)과 2위 처음처럼(롯데주류)의 신뢰도 격차가 줄었다. 올해 참이슬 신뢰도는 42.3%로 지난해 대비 5.6%포인트 떨어진 반면 처음처럼은 20.3%로 3.2%포인트 높아졌다. 처음처럼은 지난해 11월 알코올 도수를 17도에서 16.9도로 낮췄다. 도수를 낮춰 ‘부드러운 목넘김’을 강조하고 라벨 디자인도 간결하고 밝은 색상으로 바꿨다.스타벅스는 경쟁이 갈수록 치열해지는 커피전문점 시장에서 다른 브랜드와 압도적인 격차로 2년 연속 왕좌를 지켰다. 올해 조사에서 스타벅스의 신뢰도는 40.6%로 2위 빽다방(15.4%)과 3위 이디야커피(15.1%)보다 훨씬 높았다. 스타벅스는 지난해 여름 선보인 ‘레디백’ 등 굿즈(증정품) 마케팅 등에 힘입어 브랜드 인지도가 높아졌다. 빽다방과 이디야커피도 다양한 마케팅과 공격적인 매장 출점으로 신뢰를 확보했다. 이디야커피는 지난해 말 가맹점 수가 3000개를 넘어서 매장 수 기준으로는 1위에 올랐다.박종필 기자 jp@hankyung.com

혈세로 채운 밑 빠진 술독?…'하루 71병씩' 마신 韓 대사관들

147개국에 설치된 우리 해외공관에서 최근 5년 동안 9만2415병에 달하는 주류를 소비한 것으로 확인됐다. 해외공관에서 소비되는 주류가 세금으로 지원되는 만큼 점검 방안이 필요하다는 지적이 나왔다.26일 국회 외교통일위원회 소속 태영호 국민의힘 의원이 외교부에서 제출받은 자료에 따르면 최근 5년간 해외공관이 소비한 주류는 9만 2415병으로 집계됐다. 주 5일 근무를 가정할 때 5년(1300일) 동안 하루 71병의 주류를 소비한 셈이다.해외공관이 제출한 주류 소비량은 국민 세금으로 책정된 예산으로 구입한다. 가장 술을 많이 소비한 해외공관은 주몽골 한국대사관으로 최근 5년간 8168병의 주류를 소비했다. 하루로 계산해보면 6.2병에 달하는 주류를 소비한 셈이다.이어 주사우디아라비아 대사관 3987병, 주쿠웨이트 대사관 2722병, 주브루나이 대사관 2722병, 주싱가포르 대사관 2649병 순으로 주류를 소비했다.태영호 의원은 "해외공관에서 소비하는 주류도 모두 국민 세금으로 책정된 예산으로 구입하는 만큼 외교부 장관은 언택트 방식이라도 점검 방안을 마련해 시행해야 한다"고 지적했다.김기운 한경닷컴 기자 kkw1024@hankyung.com